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지난달말 국내 모대학의 미디어관련학과에 재학중인 대학생으로부터 미래의 디지털 음악산업에 대한 가상 시나리오 작성을 도와달라는 요청을 받았습니다.

10년 후를 내다본다는게 제 능력 밖인 줄은 알지만, 디지털 음악에 대한 애정이 있는 저로서(^^;) 도움이 될까 싶어 저나름대로 상상을 해봤는데요...오랜시간 고민하고 답변한 내용은 아니지만 평소 생각을 확장해서 몇 가지 유력한(?) 시나리오를 생각해봤습니다.

1999년 냅스터의 등장이후 올해까지 지난 10년간 디지털 음악은 전체 미디어와 엔터테인먼트 시장의 미래를 보여주는 혁신의 단초를 끊임없이 제공해왔다고 생각됩니다. 디지털 컨텐트의 저작권 이슈에서 단말과 플랫폼의 결합이라는 새로운 사업모델의 출현까지 모든 관련사업자들에게 위기와 기회를 동시에 가져다주었다고 할 수 있는데요...

앞으로의 10년도 디지털 음악에서 많은 혁신과 새로운 실험이 이어질 것으로 기대하고 있습니다. 이런 기대를 바탕으로 아래 세가지 관점에서 예상 시나리오를 작성해봤습니다. 

말씀드린대로 제 상상에 기반한 시나리오인 점 감안해서 봐주시구요...이글을 통해서 많은 분들의 고견도 들을 수 있으면 좋겠습니다.

1. 음악 소비 방식의 변화
  • 유무선 네트웍 대역의 확장,  Connected device(휴대폰 포함)의 보급 그리고 클라우드 컴퓨팅(Cloud computing)이 확산되면서 음악을 소유(Own)하는 방식에서 음악에 접속(Access)하는 방식으로의 변화가 예상됩니다. (관련 기사 : 애플의 Lala 인수를 통해 본 Paradigm Shift)
  • 현재의 음악소비 패턴이 주로 PC에서 음악을 다운로드하는 방식이었다면, 향후에는 언제 어디서나 인터넷에 접속가능한 단말을 통해 음악을 스트리밍하는 방식의 소비가 대중화되지 않을까 싶습니다.
  • 예를 들어 현재의 무선 네트워크가 3G인데 향후 2~3년내에 4G로 넘어가면 무선에서도 현재의 유선 초고속 인터넷 만큼의 대역이 확보되기 때문에 무선으로 음악을 즐기는데 전혀 무리가 없을 것으로 보입니다. 이런 추세가 계속된다면 2020년경에는 스트리밍 방식으로도 끊김없이 CD 음질로 음악을 감상할 수 있을 것으로 보입니다.
2. 컨텐츠 유통방식의 변화 
  • 음악 마케팅/프로모션의 헤게모니가 음반사에서 Social Media(Facebook, MySpace 등)로 전이가 예상됨
  • 현재 뮤지션을 발굴해서 음반을 기획/발매하고 이를 유통 및 마케팅하는 역할을 주로 음반사들이 해왔는데, 향후에는 CD판매의 감소와 더불어 새로운 미디어 환경에 적응하지 못하고 있는 기존 음반사들의 역할이 축소되고, 마이스페이스나 페이스북 같은 소셜 미디어들이 새로운 음악유통 매체로 부상할 것으로 보입니다.
  • 또한 소셜 미디어의 글로벌화와 검색기술의 발전은 글로벌 메가 히트곡(예-브리튼즈 갓 탤런트의 폴포츠와 수잔보일의 유튜브를 통한 전세계 동시 빅히트)과 다양한 니치 음악이 병존하는 현상이 나타날 것으로 보입니다. (롱테일 이론에서 얘기하는 Fat Head와 Long Tail의 병존) 
3. 새로운 비즈니스 모델의 등장
  • 현재까지 등장한 디지털 음악시장의 비즈니스 모델은 크게 3가지-1)종량 곡 다운로드(아이튠즈, 아마존 등) / 2)정액제기반 서비스(랩소디, 냅스터, 멜론 등) / 3)광고기반 스트리밍 서비스(판도라, Last.Fm 등)-로 나눌 수가 있는데요...
  • 향후에는 디지털 음악 연관 산업들과의 제휴를 통해 지금보다 더 다양한 형태의 사업모델이 나타날 것으로 보입니다.
  • 제가 최근에 포스팅한 글(음악으로 돈버는 길 Bundling에 있다)을 참조해주세요.
  • 사용자 입장에서는 무료로 음악을 들을 수 있는 방법들이 지금보다 많아질 것으로 보입니다. - 제3의 사업자(단말제조사, 네트워크 사업자 등)가 대신 돈을 내는 구조
  • 궁금해하시는 수익분배 문제 관련해서는, 현재의 수익배분 rule이 과거 물리적인 매체(CD 등)를 제조/유통하는 관점에서 형성된 것이라 상대적으로 아티스트 보다는 음반사 등에 유리하게 되어있지만, 향후에는 위에 설명드린 1,2번의 이유로 음악 유통의 헤게모니가 기존 음반사보다는 아티스트에게로 넘어갈 것으로 예상됩니다. 즉, 아티스트가 좀 더 주도적으로 자신의 음악에 대한 가격 및 유통방법을 스스로 결정하고, 팬과의 직접 소통이 강화되면서 지금보다는 아티스트에 유리한 수익구조가 정착될 듯 합니다.

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Posted by DTwins

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  1. Subject: Roomside가 보는 음악 산업의 미래

    Tracked from RoomSide의 CCM通 2009/12/23 16:43  삭제

    앞서 Tunecore의 팀장이 보는 음악산업의 미래라는 포스트를 번역해 올렸습니다 이번에는 그렇다면 제가 보는 음악산업의 미래는 어떠할까요? 그 분은 10년 후의 미래에 음악 산업이 어떤 형태를 띄게 될 것인지를 놓고 화두를 던지셨습니다 물론 최근 10년간 있어왔던 음악산업에서의 굴곡들을 짚어보면서 말이지요 그리고 마지막에 써놓으신 '결국 음악은 왕입니다' 라는 말에는 저 역시 어느정도 많이 공감합니다 음악이라는 자체는 죽지 않을 것입니다 기원을 찾..

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  1. anais 2009/12/16 15:47  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    상당히 공감하는 글입니다.
    아직까지는 다운로드(own) 위주의 서비스/유통사(기획사) 중심 수익구조로 시장에 많은 한계가 있어보이지만 위의 글에 공감하는 이들도 많은 만큼 점차 변화하겠지요.
    생각만 하지 않고 누가 먼저 어떻게 시도하고 어떤 결과물을 내느냐에 따라 이러한 변화를 대중화할 시기도 조금씩 달라질 것 같구요 ㅎ

    • Favicon of http://randy5kh.tistory.com BlogIcon DTwins 2009/12/17 18:02  댓글주소  수정/삭제

      결국 time to market의 문제일텐데, 생각보다 시기가 빨리 오지 않을까 싶네요... 의견 감사합니다~

  2. Favicon of http://sheisbeautiful.tistory.com BlogIcon She is beautiful 2009/12/17 11:07  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    기획사와 음반사의 영향력은 그래도 유지는 될 거라고 생각합니다.
    대형 온라인 스트리밍 사이트를 가진 엠넷미디어를 보면 기획사를 포함해 독자적인 방송매체까지 소유하고 있고 SM엔터테인먼트와 JYP, YG가 언론과 유명 포털들에 뿌리는 광고들, 이런 것들만 보아도 소셜네트워크 속으로 이들이 침투해서 금새 힘을 찾을 것이라는 의견입니다.
    장기하와 얼굴들 같은 숨겨진 아티스트의 등장이 더욱 활발해 질 것이라는 생각까지는 듭니다만, 기존 음반사들이 새로운 유통 패턴에 적응하지 못하리란 생각은 들지 않거든요. 또 기획사들의 체계적인 교육 노하우 등을 고려하면 [인터넷 스타→기획사의 관여→기획사 소속으로 새로운 데뷔]의 노선을 밟을 예비 아티스트들도 꽤 등장하게 되지 않을까요?

    • Favicon of http://randy5kh.tistory.com BlogIcon DTwins 2009/12/17 17:38  댓글주소  수정/삭제

      저도 기획사와 음반사들의 영향력이 금방 줄어들지 않을 것이라는데에는 공감합니다. 다만 냅스터 이후 지난 10년간 국내외 음반사들이 보여준 모습은 다소 실망스러웠다는게 제 개인적인 판단이구요... 특히 국내의 경우는 특정 쟝르음악(아이돌 그룹 위주의)에 대한 쏠림현상과 상대적으로 닫힌 웹환경으로 기존 기획사와 음반사들의 영향력이 좀 더 유지될 수는 있을 것으로 보입니다. 하지만 큰 틀에서는 디지털 컨텐츠의 소비패턴이 기획사/음반사로 대변되는 공급자 위주에서 social media를 통한 수요자 중심으로 옮겨갈 것으로 예상해본 것이구요... 기획사/음반사들이 이러한 변화에 적절히 대응해나간다면 나름의 역할을 계속 해나갈 수 있는 여지는 충분하다고 봅니다.

      의견 감사합니다. ^^

  3. Favicon of http://seeno.tistory.com BlogIcon Roomside 2009/12/23 16:46  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    트랙백 남겼습니다
    그때 작성했던 제 글은 좀 다른 예상을 했었습니다만
    네트워크의 발전이라는 부분에 대해서는 간과한 듯 합니다
    DTwins님께서 예상하신 것이 옳을 듯 합니다

    요즘 App 형태의 음악 진출을 위하 안간힘을 쓰는 저희 회사와 제 모습을 보면
    더욱 그런 느낌이 확실합니다....^^;;;;

  4. george 2010/01/07 15:10  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    미국 애플사용자의 인터넷사용량이 많아지면서 AT&T가 과다데이타비용때문에 힘들어한다고 하는데요. 모바일에서 언제든 access가 가능한 진정한 "쥬크박스" 서비스가 되려면 좀 더 데이터요금체계가 정비되야 할 것 같긴 합니다.
    장기적인 관점에서는 매우 정확한 예측인 것 같아 공감하고 갑니다.

  5. Favicon of http://www.17171.net/ BlogIcon Anime Products wholesale 2011/04/11 17:26  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    트랙백 감사합니다. 잘 읽겠습니다.

  6. kong 2011/04/29 13:29  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    안녕하세요, 글은 잘읽엇습니다. 이번에 음악시장에대해 과제를 하면서 도움이 많이 되었습니다. 감사합니다 ^^

  7. Favicon of http://www.paintedsouvenirs.com BlogIcon anniversary gifts 2012/06/25 22:14  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    그리는거에요?ㅋㅋ 위에 이름 보니까 그런 것 같아

  8. Favicon of http://www.seminariruumid.com BlogIcon Seminariruumid 2012/06/27 15:13  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    올란도가 어디에요?-_-;;

  9. Favicon of http://www.socialkik.com/ BlogIcon buy google +1 votes 2012/07/17 22:52  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    안녕하세요, 글은 잘읽엇습니다. 이번에 음악시장에대해 과제를 하면서 도움이 많이 되었습니다. 감사합니다

  10. Favicon of http://www.premiumcookwaresets.com BlogIcon Cookware Sets 2012/07/18 20:50  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    안녕하세요, 글은 잘읽엇습니다. 이번에 음악시장에대해 과제를 하면서 도움이 많이 되었습니다. 감사합니

  11. Favicon of http://www.erikasdeals.com/yogaaccessories.com_coupon BlogIcon yogaaccessories.com coupons 2012/09/03 16:55  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    좋은 아침입니다~
    암보험은 정말 중요한 것 같습니다. 저도 주변에서 경험해본지라...
    진단보험금이 가장 커야 할텐데, 제 경험상 진단금으로 1억 정도는 맞춰야해요.
    지금 제가 6천 정도 해놨으니, 여유자금 생기면 더 해야죠..
    암 발병 확률이 너무나 크니... 그리고 발병되는 돈이 엄청 들어가더라구

  12. Favicon of http://www.gurmans.ee BlogIcon Espresso 2012/09/07 13:55  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    디 한국에서는 그 아슬아슬한 선이 지켜지길 바랍니다. 저작권이 작가의 권리를 보장하되, 권리를 보장해주겠다면서 매장시키진 말았음 해요

  13. Favicon of http://www.eliitbaby.ee BlogIcon lasteriided 2012/09/07 15:05  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    초선과 여포는 참 재미있는 곳인 것 같아요. 모리화차도 그렇고, 사장님 내외도 그렇고, 초선과 여포라는 이름도 그렇구요. :-)
    언제 누구와 가도 나쁘지 않은 경험을 하게되는 그런 좋은 곳인 것 같습니다.

  14. Favicon of http://www.socialkik.com/ BlogIcon buy twitter followers 2012/09/08 15:03  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    소나무 가로수가 아직 조금은 낯설긴 합니다만,
    주위 환경과 조화를 이뤄 잘 하면 나쁠 것도 없어 보입니다.
    서울 중구에서 가로수로 소나무를 심나보죠? 미처 몰랐네요^^

  15. Favicon of http://www.professionalessaywriters.com/our-services/term-paper/ BlogIcon case study writers 2012/09/18 10:39  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

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